BMW si conferma il marchio premium leader in Italia

Nel 2025 la Casa di Monaco ha conquistato per il secondo anno consecutivo il primato di vendite fra i brand di prestigio con 73.274 immatricolazioni (+3,07% rispetto al 2024) davanti a Audi (68.845): un risultato che ha visto protagonista X1, il Suv più compatto della gamma, che nell’anno appena concluso ha totalizzato sul nostro mercato, per la prima volta, oltre 22.000 unità immatricolate 

BMW X1

BMW Italia ha chiuso il 2025 conquistando per il secondo anno consecutivo il primato di vendite fra i marchi di prestigio, conquistato con 73.274 immatricolazioni (+3,07% rispetto al 2024). Al secondo posto, come nel 2024, Audi, che è stata leader in Italia dal 2009 al 2015 e dal 2017 al 2023. Lo scorso anno Audi ha totalizzato sul nostro mercato 68.845 immatricolazioni e un incremento dell’1,52% rispetto al 2024. In terza posizione si è classificata Mercedes con 54.146 unità immatricolate (+3,17% rispetto al 2024). 

Un primato, quello conquistato da BMW in Italia, ottenuto grazie soprattutto al Suv più compatto della gamma: X1 (per consultare e/o scaricare il listino aggiornato clicca qui) che ha chiuso il 2025 superando, per la prima volta nella sua storia, 22.000 unità vendute. Per la precisione sono 22.092, secondo i dati di Unrae, l’associazione che raggruppa le Case automobilistiche estere operanti in Italia, contro le 20.527 totalizzate nel 2024, con un incremento del 7,62%. Il secondo modello BMW più venduto in Italia nel 2025 è la Serie 1 con 9.626 immatricolazioni: +18,14% rispetto alle 8.128 totalizzate nel 2024. Terza è X3 con 9.025 immatricolazioni (+27,58% rispetto alle 7.074 del 2023). BMW è leader fra i marchi premium tedeschi anche nel settore delle elettriche con iX1, che nel 2025 ha totalizzato 3.041 immatricolazioni: +28,53% rispetto alle 2.366 del 2024. 

Audi Q3

Passiamo a Audi: il modello più venduto nel 2025 è A3 (per consultare e/o scaricare il listino aggiornato di A3 Sportback/Sedan clicca qui, per il listino aggiornato di A3 allstreet clicca qui) con 15.294 unità immatricolate e un incremento a doppia cifra (+29,91%) rispetto al 2024. A3 ha preceduto Q3, prima nel 2024 ma seconda nel 2025 con 10.578 immatricolazioni e una flessione del 38,71% rispetto all’anno precedente, che va probabilmente attribuita al lancio partito ad anno inoltrato (giugno) della terza e nuova generazione. Al terzo posto si è confermata l’Audi più compatta della gamma: A1, con 9.622 immatricolazioni e un aumento del 15,29% rispetto al 2024. Di Audi A1 vale la pena sottolineare che le immatricolazioni 2025 rappresentano il quarto miglior risultato conquistato da questo modello in Italia dal lancio, avvenuto nel 2010, della prima generazione: il più alto risale al 2011 (11.207 unità immatricolate), seguito dal 2012 (9.483) e dal 2023 (9.630). L’Audi elettrica più venduta in Italia nel 2025 è Q4 con 1.663 unità immatricolate: -17,10% rispetto alle 2.006 del 2024. 

Mercedes GLA

Per finire Mercedes: la più venduta nel 2025 è GLA (per scaricare il listino aggiornato clicca qui) con 12.775 immatricolazioni (-7,10% rispetto alle 13.752 del 2025), seguita da un altro Suv: GLC con 8.513 unità immatricolate (+51,99% rispetto al 2024), alle quali volendo si possono aggiungere le 5.248 unità totalizzate (+54,44%) totalizzate da GLC Coupé, che è la variante con design di coda più sportivo. Terzo posto per Classe A, che ha chiuso il 2025 con 6.052 unità immatricolate e un incremento del 6,53% rispetto alle 5.660 del 2024. La Mercedes elettrica più venduta in Italia nel 2025 è EQA con 1.312 immatricolazioni e una flessione del 6,82% rispetto alle 1.408 del 2024.

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